妙播

AI智慧直播平臺，支援虛擬主播實時互動

影片生成虛擬主播智慧直播

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妙播是騰訊廣告推出的AI數字人直播解決方案，基於「數字人+大語言模型」雙引擎驅動，為商家提供7×24小時無人值守的智慧直播服務。核心價值在於大幅降低直播帶貨的人力成本——傳統直播需要主播、場控、運營等多角色配合，而妙播用AI數字人替代真人出鏡，結合智慧話術生成與實時互動能力，讓中小商家也能輕鬆開啟高質量直播營銷。產品面向微信小店商家和影片號達人，覆蓋電商帶貨、品牌宣傳、本地生活、線上教育等多個場景。
妙播搭載的新一代高真數字人技術，在精緻外觀、靈動神態和自然語言表達上力求全方位逼近真人。平臺已儲備超過3000個公共數字人形象，覆蓋不同年齡、風格、穿搭及場景，並持續擴充套件。商家可根據品牌特色定製專屬數字人分身，包括服裝、髮型、妝容等細節。在WAIC 2025上，騰訊廣告正式展出了與妙播配合的「奇妙數字人」解決方案，引發行業關注。數字人的口型同步率達毫秒級，動作流暢度接近真人，有效消除了早期AI主播的「恐怖谷」效應。
妙播的「直播大腦」是其核心技術亮點，融合行業特有的銷售話術圖譜，能根據商品詳情自動生成推薦和應答內容。系統基於大語言模型，可實時理解彈幕提問，端到端秒級響應，實現語音回覆和彈幕互動。商家無需預先填寫所有問答——系統能基於商品描述和上下文實時自動生成內容，實現近乎「全託管」的直播體驗。話術風格支援多種模式切換，既有激情帶貨風，也有專業講解風，適配不同品類和受眾。
全時段不間斷直播是妙播對商家最直接的價值點。傳統真人主播每天6-8小時已是極限，夜間和凌晨時段幾乎空白。妙播的AI數字人可全天候線上，覆蓋凌晨、早間等非黃金時段的自然流量。據統計，70%以上的數字人直播間觀看時長和互動表現優於同行真人直播間，商家直播成本最高降低90%以上。這對於跨境直播、深夜促銷等場景尤其適用——商家睡一覺起來，後臺已自動承接了數百條諮詢和數十筆訂單。
為了進一步消除數字人的「機械感」，妙播引入高精度語音克隆技術，支援商家一鍵復刻真人聲音，使數字人的播報更具情感和親和力。同時支援多平臺同步推流，除影片號外，可推流至抖音、快手等主流平臺，不受騰訊生態限制。每條推流通道獨立配置，商家可根據各平臺觀眾畫像調整話術風格和互動策略。多語言播報功能支援跨境電商場景，覆蓋英語、日語、東南亞語種等海外直播需求。
妙播的使用流程分為四步：註冊邀請制，僅限微信小店商家和影片號達人透過「騰訊廣告妙播」微信助手報名；建立直播間，選擇商品（目前支援單品直播模式），AI自動生成話術或自定義逐字稿；配置問答庫，裝修直播間（選擇主播形象、聲音、背景音樂和貼片）；彩排檢查後正式開播。操作全程在網頁端完成，無需安裝客戶端。從註冊到正式開播，熟練使用者約30分鐘即可完成首次直播搭建，門檻極低。
電商帶貨是妙播最核心的應用場景。服裝、美妝、3C數碼等品類商家用虛擬主播延長線上時長，非黃金時段覆蓋夜間流量。品牌宣傳場景中，企業用AI主播進行新品釋出和活動推廣，降低場地與人員成本。本地生活領域，餐飲、美容、教育等門店實現無人值守直播引流到店。跨境營銷場景中，多語言播報適配海外直播需求，幫助中國品牌出海。據騰訊2025Q1財報資料，AI能力已對效果廣告等業務產生實質性貢獻，妙播的日均使用量持續增長。
妙播目前採用邀請制，需透過騰訊廣告開戶後申請，主要面向已認證的廣告主開放。定價與廣告投放預算掛鉤，非獨立SaaS訂閱模式，這與獨立AI直播工具如HeyGen、D-ID等形成差異化競爭。對比市面同類產品：妙播的優勢在於騰訊生態的流量紅利（影片號日活持續增長）、3000+預製數字人形象和完善的稽核合規體系；不足之處在於目前僅支援單品直播，且入口較深（需騰訊廣告開戶）。對於已經在投騰訊廣告的商家來說，妙播是價效比極高的增量渠道。
妙播代表了中國網際網路巨頭在AI直播賽道的重要佈局。從產品力來看，數字人擬真度、話術智慧化和全託管體驗已達到行業領先水平。從商業邏輯來看，「AI降本」的故事在直播帶貨領域有明確ROI——降低90%的人力成本同時實現24小時覆蓋，對中小商家吸引力巨大。未來展望方面，隨著影片號電商生態的成熟和騰訊廣告體系的持續開放，妙播有望從邀請制走向更廣泛的開放平臺。AI數字人直播不是替代真人主播，而是填補真人無法覆蓋的時間和場景缺口，人機協同將是直播行業的終局形態。

使用者評論

Anthony_White168

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用了兩個月了，影片號小店凌晨的單基本都是妙播接的。數字人形象比想象中自然，客戶基本看不出來是AI在播。晚上設好自動開播時間，第二天起來看資料，夜裡跑了三千多塊GMV，真香。

JMurphy_Plus

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自己測試了十幾個形象，公共庫3000+確實多但也需要慢慢挑。建議先拿通用形象快速測播，效果好了再定製專屬數字人。定製一個稍微貴點，但品牌一致性確實好很多，客戶信任感不一樣。

Ryan.Flores

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直播大腦的實時問答能力超出預期。以前擔心AI聽不懂使用者問什麼，結果彈幕裡問「這個顏色有XL嗎」「什麼時候發貨」，它全能答上來。不過複雜問題還是需要人工介入，不能完全放手。

4je0qegemj

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對比過幾家AI直播工具，妙播的優勢在於影片號生態的天然打通。別的工具還得自己配推流地址，妙播一鍵關聯小店，商品資訊自動同步。目前唯一槽點是隻支援單品直播，希望趕緊出多品連播功能。

poquehyv

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我是做本地生活餐飲的，用妙播做夜間店播，效果意外地好。凌晨一兩點居然有人諮詢第二天的訂位，數字人都能回覆。以前這個時間段想都不敢想能有人值守直播，現在相當於多了一個夜班主播還不喊累。

LandonWagner

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語音克隆功能是驚喜。錄了一段自己的聲音，數字人播出來八成相似度是有的，比預設TTS好聽太多了。客戶反饋「你們主播聲線挺有親和力的」，其實背後是AI哈哈。建議想入手的先把聲音克隆到位。

WalletWolf124

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作為美妝商家，一開始擔心數字人展示產品質地不夠直觀。實際用了發現貼片功能和畫中畫可以配合展示產品細節，再配上話術講解，效果過得去。口紅試色這種還是真人靠譜，但日常講解和促銷完全夠用。

GeorgeFernandez

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比較了下妙播和市面其他AI直播工具。妙播的數字人擬真度排第一梯隊，勝在騰訊的AI底子。但註冊流程確實繁瑣，要加微信助手報名稽核，希望後續能開放自助註冊。對於沒投騰訊廣告的商家來說門檻稍高。

JGomez_20232

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運營資料一拉，數字人直播間的人均觀看時長居然比真人直播間還高了15%。分析下來可能是數字人不會累、狀態始終線上，而真人播到後半夜明顯疲憊。另外話術庫裡的促銷話術轉化率確實高，AI寫的「限時優惠」比我寫的有煽動力。

NicholasGonzalez_2021

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提一個建議：問答庫雖然能自動生成，但還是建議商家自己先配置一輪高頻問題。我們測試發現純靠AI自由發揮的回覆質量不太穩定，預設問答+AI補充的組合效果最好。另外希望加一個話術A/B測試功能，方便最佳化轉化率。

許紅鳳

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跨境電商賽道實測，多語言播報確實能用。我們做東南亞市場，配置了英語和泰語話術，數字人切換語言很自然。單場直播覆蓋了三個時區，比僱當地主播划算太多了。希望後續能加更多小語種。

Gary_Johnson

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昨天直播間同時線上衝到了200+，數字人全程穩住了節奏，彈幕互動也沒崩。之前擔心流量大了AI會卡頓或答非所問，實測下來壓力不大。騰訊的雲底座還是靠譜的。

白彤敏

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從成本角度算一筆賬：以前請真人主播月薪1萬+提成，每天播8小時。現在妙播7×24小時跑，費用跟廣告投放走，算下來單小時成本降低了85%左右。而且AI不會請假不會離職，穩定性完勝。

Deborah.Johnson36965

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剛開始擔心數字人直播會被平臺判違規，用了之後發現妙播內建內容稽核機制，敏感詞自動過濾和改寫，合規方面騰訊做得還是很到位的。不過敏感詞庫偶爾會誤殺正常內容，建議稽核尺度再最佳化下。

Nathan_Watson_66

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妙播的直播間裝修功能挺豐富的，背景音樂、貼片、文字、影片都能配置。我們品牌色的貼片一加，品牌感就有了。不過UI編輯器還有最佳化空間，拖拽操作偶爾卡頓，期待後續版本迭代。

琉璃310

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第一次用彩排功能的時候感覺多此一舉，後來有一次發現聲音和畫面不同步，好在彩排階段就發現了。強烈建議每次換形象或換話術之後都彩排一遍，尤其是在正式開播前。

NicoleMyersII

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老實說，數字人直播目前最適合的是標品和復購率高的品類。服裝這種需要試穿展示的，AI還是差點意思。但在我們3C數碼類目裡非常能打——引數講解、功能對比、促銷話術，AI比真人講得還清楚。

Frank_KimIII

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教培行業的案例分享一下。我們用妙播做24小時課程直播，數字人講解課程大綱和試聽內容，留資率比預想中高。學生半夜刷到也能直接諮詢，第二天銷售跟進，轉化閉環跑通了。

JKimK872

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希望妙播儘快開放多品連播和虛擬場景功能。目前單品直播限制比較明顯，講完一個品之後迴圈講，觀眾容易疲勞。如果能像真人直播間那樣過品換場景，留存率應該還能再漲一截。

海角742

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用了三個月，整體滿意。從5月GMV 2萬到6月GMV 8萬，妙播的增量貢獻大概佔了一半。不過數字人直播只是引流手段，最終轉化的核心還是產品和價格力。工具再好，貨不行也是白搭。

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